Вони усі пишуть і пишуть, цілком зайняті викладом свіжих думок і побудовою красивих текстів з окремих пропозицій. Для одних це просто хобі, для інших — улюблена робота. Мова в цій статті піде про акул пера зі світу копирайтинга.
У Глобальній мережі розміщена безліч матеріалів, створені спеціальні тематичні ресурси, які знову і знову повторюють нам: "Копирайтинг — це просто! Можете вже сьогодні почати заробляти". Виглядає заголовок красиво, але все не так просто, як може здатися на перший погляд.
З настанням кризи ряди копирайтеров поповнили десятки тисяч новобранців, в очах яких стояло зображення "вічнозеленого долара". І що вийшло у результаті? Сталася кількісна зміна, але не якісне — це я можу сказати з повною упевненістю. Написавши 5 − 10 статей і не отримавши бажаного результату, людина продовжує шукати інший варіант приробітку.
Але частина новобранців залишається і збільшує "темпи і розміри свого виробництва". Створюються унікальні тексти, іноді з помилками, іноді і без таких, запозичуються думки і досвід журналістів або професійних копирайтеров. Але гонитва за тисячезнаками — це тільки прагнення до доходу у більшості випадків, нічого більшого. Простіше "штовхнути" переписані своїми словами чужі думки задешево, набагато складніше — зробити своє і продати за реальною ціною. Перший випадок — рерайтинг, другий, — копирайтинг. Принаймні, основна відмінність.
Майстри слова і пера — це досвідчені копирайтери, яких починає "коробити" від фрази: "Зробите рерайтинг? Мені потрібно терміново"!. Професіонал просто відмовляється від надання такого роду послуг. Чому? Причин на це може бути декілька.
Немає сенсу погоджуватися на виконання рерайтинга, якщо в результаті виходить копирайтинг. Рерайтинг припускає тільки переказ оригінального тексту і його унікальність на виході. Професіонал навмисно відмовляється, оскільки заздалегідь знає, що він створить свій оригінал, привнесе щось нове і свіже, і від сліду первинника нічого не залишиться. Пропонований замовником матеріал може викликати у акул пера тільки нові думки і міркування, задасть напрям, але все цей вже шлях до створення нового авторського тексту, що не є переказом чужих думок. Отже, вартість такого матеріалу на порядок вища. Немає сенсу втрачати свій час на "уявний рерайтинг" за такою сумнівною ціною.
Одній з причин відмови акули пера в наданні послуг з рерайтингу може служити боязнь деградації своєї творчої особи. Погодьтеся, що обробка тексту за планом, велика кількість інформації в тисячезнаках, низька ціна — чинники, які змінюють копирайтера не в кращу сторону. Творче начало особи починає в'янути, коли уся робота зводиться до того, щоб у результаті Антиплагіат показав 100% -у унікальність тексту. На друге місце відсовується стиль написання, неповторна мова автора тексту, уміння донести свою думку навіть до того читача, який "не в темі".
До чого ж прагне справжній майстер пера і слова? Все просто. Вирішальну роль грає новизна, своєрідна манера викладу думок в слова, пропозиції, новий текст, прагнення до самовираження, яке можна помітити, якщо "читати між рядків". Справжній копирайтер збирає інформацію не з метою її переказу, а для ретельного вивчення і аналізу, після яких він зможе приступити до створення свого по-справжньому унікального тексту(у усіх сенсах), шедевра.
"Невже грошове питання ніяк не хвилює професіонала з області копирайтинга"? — таке питання може виникнути у вас. Зрозумійте, гонитва за грошима — це не мета творчої особи, що прагне до саморозвитку і вдосконалення. Якщо людина пише справжні і живі тексти, які несуть в собі щось нове, читач просто не може відірватися до останнього рядка, матеріал викладений в доступній формі і т. д. Як ви думаєте, талант залишиться непоміченим? Справа часу, але такі фахівці завжди затребувані, є ще люди, готові платити хороші гроші не за "неправдиву унікальність і об'єм", а за авторські думки, викладені в неповторному стилі.
Професійний копирайтер здатний уразити уяву навіть найдосвідченішого читача, намалювати картинку з букв, та так, щоб у останнього надовго залишилися емоції і почуття. Це ціле мистецтво, якому вчаться упродовж довгих років.
